Tratti: obiettivi di un progetto di marketing e comunicazione

Il progetto di marketing è un documento importante perchè spiega all'azienda come muoversi all'interno del proprio mercato di riferimento. Dal piano di marketing dipende il successo di un prodotto e un servizio, può capitare infatti che nonostante un buon prodotto un'azienda non riesca a fare guadagni.

Il progetto di marketing parte da una fase di analisi della situazione iniziale: descrizione del mercato e dei sui trend, posizionamento del prodotto e panoramica dei compatitor. Isolamento dei punti di forza e di debolezza, e sottolineatura delle opportunità e delle minacce al proprio business.

Sulla base dell'analisi il piano di marketing deve proporre chiaramente gli obiettivi con le modalità di raggiungimento. Approfondimento di ciò sono le strategie di marketing ossia tutte le decisioni su prodotto, prezzi, distribuzione e comunicazione.

Completano il progetto di marketing il piano d'azione che mette in pratica le strategie tramite la gestione di chi fa cosa e in che tempi, la stima del budget e il controllo e monitoraggio delle attività.

Tratti: come effettuare un buon progetto di marketing.

• Innanzi tutto occorre avere ben chiari dall'inizio del progetto di marketing quali siano gli obiettivi dell'azienda e quale la strategia da realizzare. Di solito lo scopo di un progetto di marketing è: aumentare solo la visibilità del proprio marchio, aumentare le vendite grazie allo strumento Internet o entrambe le cose.
• È inoltre importante stabilire, già in fase di progettazione del marketing, quali dovranno essere i parametri con i quali misurare la riuscita o meno del progetto intrapreso.
• Valutare attentamente alcuni dati come
  • quali contenuti o strumenti
  • verificare se la campagna di marketing intrapresa sia davvero in grado di condurre l'utente a compiere l'azione prevista
• È sempre bene ricordare che qualsiasi progetto di business (come una campagna di marketing) deve coinvolgere, almeno per quanto riguarda la motivazione, tutti i comparti aziendali
• Se i dati oggettivi e le previsioni sulle spese da affrontare sono molto importanti per dare la sensazione al cliente di avere "sotto controllo" il progetto nel suo complesso, fondamentale è acquisire credibilità e la fiducia dell'azienda committente.