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La pubblicità non nasce fine a se stessa, ma è inserita in un progetto di comunicazione integrata. La pianificazione pubblicitaria è uno strumento per avere successo con la pubblicità.

L'agenzia pubblicitaria crede in un lavoro programmatico e creativo al momento stesso. Ovviamente senza creatività ed originalità delle idee non ci può essere la novità che permette alla pubblicità di essere redditizia.

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